Ngày 08/07, Thống đốc tỉnh Toyama, ông Hachiro Nitta, đã chính thức công bố quyết định đổi tên gọi thân mật (biệt danh) của Sân bay Toyama (thành phố Toyama) từ “Toyama Kitokito Airport” thành “Toyama Takayama Sushi Airport”. Bước đi táo bạo này nhằm mục đích “mượn nhiệt” từ thành phố Takayama (thuộc tỉnh lân cận Gifu) – một địa danh có những khu phố cổ lịch sử cực kỳ hút khách du lịch nước ngoài (inbound) – để định vị sân bay như một “cửa ngõ hàng không” dẫn vào Takayama, từ đó kích cầu lượng hành khách.
Lần thứ hai trong lịch sử Nhật Bản có một sân bay mượn địa danh tỉnh khác
Theo dữ liệu từ chính quyền tỉnh, đây là trường hợp thứ hai tại Nhật Bản ghi nhận một sân bay sử dụng tên địa danh của tỉnh khác làm biệt danh cho mình, sau trường hợp của “Sân bay Hagi-Iwami” (nằm ở thành phố Masuda, tỉnh Shimane nhưng mượn tên thành phố Hagi thuộc tỉnh Yamaguchi).
Trên thực tế, thành phố du lịch Takayama chỉ cách sân bay Toyama chưa đầy 2 giờ di chuyển bằng ô tô và đây được xem là sân bay tiếp cận gần nhất với địa danh này. Phát biểu đầy tâm huyết tại buổi họp báo, Thống đốc Nitta nhấn mạnh: “Chúng tôi kỳ vọng thế giới sẽ nhận diện sân bay này như một cửa ngõ chính thức dẫn thẳng vào điểm đến du lịch mang tầm quốc tế.”
Chiến lược làm mới thương hiệu: Thay tiếng địa phương bằng Sushi và Takayama
Trước đây, từ “Kitokito” trong tên cũ của sân bay là một từ thuộc phương ngữ Toyama, mang ý nghĩa là “tươi rói/tươi ngon” (thường dùng cho hải sản). Tuy nhiên, trước bối cảnh lượng khách tăng trưởng trì trệ, công ty vận hành sân bay “Toyama Airport” đã chủ động lên ý tưởng cải tổ. Đơn vị này đề xuất với chính quyền tỉnh lựa chọn hai từ khóa có sức hút và độ nhận diện cực cao đối với thị trường quốc tế là “Takayama” (địa danh du lịch) và “Sushi” (quốc thực của Nhật Bản) để thay thế.
Phản ứng trái chiều khi người dân ngỡ ngàng còn địa phương bạn đón nhận dè dặt
Ngay sau khi công bố, làn sóng tranh cãi đã nổ ra ngay tại quê nhà Toyama. Một người phụ nữ 66 tuổi sinh sống tại thành phố Imizu (tỉnh Toyama) có mặt tại sân bay bày tỏ sự hoài nghi: “Cái tên mới quá dài dòng và rườm rà. Chẳng phải sẽ tốt hơn nếu chúng ta sử dụng một địa danh gắn liền với bản sắc của chính tỉnh Toyama hay sao?”
Trái lại, ở phía tỉnh Gifu, động thái này lại nhận được sự ủng hộ từ giới làm du lịch địa phương. Ông Yasunori Hori (78 tuổi), Chủ tịch Hiệp hội Du lịch & Công ước Hida-Takayama hào hứng chia sẻ: “Chúng tôi hoàn toàn hoan nghênh. Quyết định này giúp du khách định hình rõ ràng rằng khoảng cách giữa Takayama và Toyama là very gần nhau, điều này chỉ có lợi chứ không có hại.”
Trong khi đó, đại diện phòng Du lịch thành phố Takayama lại tỏ ra thận trọng hơn: “Nếu lượng khách ghé thăm Takayama tăng lên thì đó là điều đáng mừng, nhưng ở thời điểm hiện tại mọi thứ vẫn là ẩn số. Chúng tôi sẽ tiếp tục theo dõi sát sao tình hình.”
