Sự suy yếu kỷ lục của đồng yên cùng áp lực lạm phát đã kích hoạt làn sóng mua sắm trang sức xa xỉ tại Nhật Bản. Thay vì coi đây là món đồ thời trang thuần túy, người tiêu dùng nội địa đang chủ động sử dụng kim loại quý và đá quý như một kênh tích trữ tài sản và bảo toàn giá trị.
Doanh số đạt mốc lịch sử nhờ sức mua từ người dân nội địa
Theo dữ liệu công bố từ Hiệp hội các Cửa hàng Bách hóa Nhật Bản, thị trường bán lẻ cao cấp ghi nhận những con số bứt phá mạnh mẽ trong nửa đầu năm 2026:
-
Kỷ lục doanh thu: Doanh số bán đá quý, kim loại quý và tác phẩm nghệ thuật đạt 330 tỷ yên (tương đương 2 tỷ USD), tăng 19% so với cùng kỳ năm 2025. Đây là mức đỉnh cao nhất kể từ khi chỉ số này bắt đầu được theo dõi vào năm 2008.
-
Động lực đến từ nội địa: Mức tăng trưởng của mảng trang sức vượt xa tốc độ tăng chung của ngành bách hóa (chỉ đạt 3,2%). Đáng chú ý, doanh số hàng miễn thuế cho du khách cũng chỉ tăng 3,2%, khẳng định lực đẩy chính đến từ khách hàng trong nước.
-
Tác động từ tỷ giá và lạm phát: Việc đồng yên trượt giá xuống sát mốc 164 yên đổi 1 USD cùng chỉ số giá tiêu dùng cơ bản tăng 1,6% trong tháng 6 đã thúc đẩy người dân dịch chuyển từ giữ tiền mặt sang nắm giữ vàng và đá quý.
Sự chuyển hướng chiến lược của các tập đoàn xa xỉ và chuỗi bán lẻ
Xu hướng tiêu dùng bền vững đang làm thay đổi bức cục kinh doanh của các doanh nghiệp nội địa lẫn những tập đoàn quốc tế:
-
Tập đoàn xa xỉ toàn cầu tăng trưởng phi mã: Richemont (công ty mẹ của Cartier) ghi nhận Nhật Bản là thị trường tăng trưởng mạnh nhất thế giới với doanh số mảng trang sức vọt 20%. Trong khi đó, Kering SA (chủ sở hữu Gucci) chứng kiến doanh số trang sức tại Nhật Bản tăng 57% trong quý I/2026, đối lập hoàn toàn với sự sụt giảm của mảng đồ da và thời trang.
-
Tái cấu trúc danh mục kinh doanh: Các thương hiệu nội địa như Happiness and D Co. hay chuỗi bách hóa Isetan Mitsukoshi Holdings Ltd. đã chủ động chuyển hướng tập trung sang phân phối trang sức và kim loại quý nhằm đáp ứng dòng vốn tích trữ của người dân.
Xu hướng phân hóa tiêu dùng và triển vọng dài hạn
Các chuyên gia phân tích từ Bloomberg Intelligence và Bain & Co. nhận định, người tiêu dùng Nhật Bản đang trở nên thận trọng hơn đối với các mặt hàng tiêu dùng không thiết yếu như túi xách hay quần áo. Họ sẵn sàng tiết kiệm ở mảng trang phục thường nhật để dồn ngân sách sở hữu những món trang sức có giá trị lâu dài, ít bị mất giá theo thời gian.
Dự báo từ Future Market Insights và Grand View Research cho thấy doanh số đá quý tại Nhật Bản sẽ đạt 1,89 tỷ USDtrong năm 2026 và hướng tới quy mô thị trường trang sức vượt mốc 18,8 tỷ USD vào năm 2033 với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm đạt 6,1%.
