Lần đầu tiên kể từ năm 2020, ngành du lịch nội địa Nhật Bản đối mặt với xu hướng sụt giảm lượng khách trong mùa cao điểm Hè. Báo cáo dự báo mới nhất từ JTB – hãng lữ hành lớn nhất Nhật Bản – chỉ ra rằng áp lực từ lạm phát, chi phí sinh hoạt leo thang đang buộc người tiêu dùng nước này phải thắt lưng buộc bụng và cắt giảm ngân sách dành cho các hoạt động vui chơi giải trí.
Dự báo được tính toán cho toàn bộ kỳ nghỉ Hè kéo dài từ ngày 15/7 đến ngày 31/8/2026.
Người dân thắt chặt hầu bao trước làn sóng lạm phát
Theo số liệu từ JTB, lượng khách thực hiện các chuyến du lịch nội địa tại xứ sở hoa anh đào trong mùa Hè này ước đạt khoảng 69 triệu lượt, ghi nhận mức giảm 4,4% so với cùng kỳ năm ngoái. Đây là chỉ dấu cho thấy sự đảo chiều rõ rệt của thị trường du lịch nội địa sau chuỗi 6 năm tăng trưởng liên tục.
Kết quả khảo sát diện rộng trên 10.000 người tiêu dùng của JTB phơi bày thực trạng đáng lo ngại về sức mua:
-
Chỉ có 30,6% số người được hỏi cho biết có kế hoạch đi du lịch hè, sụt giảm 3,6 điểm phần trăm so với năm trước.
-
Trong nhóm quyết định ở nhà, có tới 26,3% thừa nhận lý do xuất phát từ tình hình tài chính eo hẹp của gia đình.
-
16,8% khẳng định chi phí dịch vụ du lịch hiện tại đã tăng quá cao, vượt khả năng chi trả của họ.
Mặc dù thị trường lao động ghi nhận mức lương và tiền thưởng mùa Hè của các doanh nghiệp Nhật Bản có xu hướng tăng, làn sóng tăng giá tiêu dùng trên diện rộng đã triệt tiêu động lực chi tiêu. Người dân chọn giải pháp ưu tiên tích lũy tiền mặt thay vì thực hiện các chuyến đi xa.
Chi phí lưu trú lập đỉnh và xu hướng dịch chuyển địa điểm né nắng nóng
Dù lượng khách có xu hướng sụt giảm, tổng chi phí cho mỗi chuyến đi nội địa lại ngược dòng lập kỷ lục mới. JTB dự báo mức chi tiêu bình quân của mỗi du khách cho một chuyến đi sẽ chạm ngưỡng 48.500 Yên (tương đương khoảng 300 USD), tăng 3,2% so với năm ngoái. Sự gia tăng này không phản ánh mức độ chịu chi của hành khách mà là hệ quả trực tiếp từ việc giá phòng khách sạn, dịch vụ lưu trú và giá vé các phương tiện giao thông đồng loạt tăng phi mã.
Bên cạnh áp lực tài chính, yếu tố thời tiết cực đoan cũng định hình lại hành vi của du khách. Trước các đợt nắng nóng gay gắt kéo dài, người dân Nhật Bản có xu hướng từ bỏ các hoạt động ngoài trời để chuyển sang lựa chọn các tổ hợp giải trí trong nhà, các vùng cao nguyên mát mẻ hoặc chủ động lên lịch trình vào các khung giờ thấp điểm nhằm giảm thiểu mệt mỏi và tiết kiệm chi phí phát sinh.
Du lịch nước ngoài đóng băng do bóng ma tỷ giá đồng Yên
Đối với phân khúc du lịch quốc tế, bức tranh thương mại còn ảm đạm hơn. JTB dự báo số lượng người Nhật xuất ngoại trong mùa Hè sẽ lao dốc tới 8,8%, chỉ còn khoảng 2,17 triệu lượt. Tình trạng đồng Yên liên tục suy yếu kỷ lục, cộng hưởng với phụ phí nhiên liệu hàng không neo ở mức cao và những bất ổn địa chính trị toàn cầu đã dập tắt nhu cầu bay đường dài của người dân tới Âu – Mỹ.
Thay vào đó, phân khúc khách hiếm hoi lựa chọn xuất ngoại đang dồn dòng tiền vào các chặng bay ngắn. Các điểm đến có khoảng cách địa lý gần và chi phí dịch vụ hợp lý như Hàn Quốc, Đài Loan (Trung Quốc) và Singapore trở thành những lựa chọn thay thế tối ưu.
Tính chung trên toàn thị trường, tổng số chuyến du lịch (bao gồm cả nội địa và quốc tế) của người dân Nhật Bản trong kỳ nghỉ Hè năm nay ước tính đạt 71,17 triệu lượt, suy giảm 4,6% so với cùng kỳ năm 2025.
