Một chiến dịch truyền thông độc đáo và hài hước đang thu hút sự chú ý lớn tại Nhật Bản, khi hình ảnh nam diễn viên Tatsuya Fujiwara xuất hiện trực tiếp trên bao bì của 10.000 cây xà lách. Đây là giải pháp sáng tạo nhằm giải quyết bài toán lãng phí thực phẩm trong mùa hè.
Khi ngôi sao màn ảnh đồng hành cùng nông sản địa phương
Từ ngày 21/7, người tiêu dùng tại một số hệ thống siêu thị ở Nhật Bản bất ngờ phát hiện các bắp xà lách phiên bản giới hạn mang bao bì in gương mặt đầy biểu cảm của nam tài tử Tatsuya Fujiwara. Anh là gương mặt quen thuộc với khán giả toàn cầu qua vai diễn nổi tiếng Light Yagami trong bộ phim chuyển thể đình đám Death Note.
Chiến dịch độc đáo này là sự phối hợp giữa tập đoàn thực phẩm Ajinomoto và JA Zen-Noh Nagano – hợp tác xã nông nghiệp tại tỉnh Nagano, vựa sản xuất xà lách mùa hè lớn nhất Nhật Bản.
Bài toán lãng phí thực phẩm mùa hè từ thói quen tiêu dùng
Ý tưởng kết hợp này xuất phát từ kết quả nghiên cứu thị trường do Ajinomoto thực hiện về hành vi sử dụng thực phẩm của người dân vào mùa hè:
-
Tỷ lệ lãng phí cao: Hơn 60% người tiêu dùng Nhật Bản thừa nhận từng vứt bỏ xà lách vào mùa hè do không kịp sử dụng hết trước khi rau hư hỏng.
-
Thói quen chế biến đơn điệu: Gần 80% người được khảo sát cho biết họ chỉ tiêu thụ xà lách dưới dạng các món salad tươi và thiếu kiến thức về việc chế biến phần rau còn lại thành các món ăn khác.
Thông qua việc sử dụng hình ảnh gây chú ý của nam diễn viên Tatsuya Fujiwara, chiến dịch không chỉ tạo hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ trên mạng xã hội mà còn hướng tới việc kích cầu tiêu thụ, khơi gợi các phương thức chế biến đa dạng hơn để hỗ trợ người nông dân Nagano giải cứu nông sản mùa thu hoạch.
